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Articoli riviste

Il valore della marca

22 novembre 2010

Ivo Ferrario - Contromarca
Roberto Bucaneve - Centromarca


La reputazione di una marca è legata alla sua capacità di non cristallizzarsi, di rinnovarsi nel tempo, di adattarsi ai cambiamenti, anticipando le esigenze della persona e coevolvendosi con il consumatore. Anche in questa fase di contrazione dei consumi, in Italia la fedeltà alle grandi marche è la più elevata d'Europa. Per garantire il dinamismo ai consumi, le industrie hanno intensificato i loro investimenti in comunicazione, innovazione e attività promozionali nei punti di vendita.


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