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Private label nella GDO: il caso Coop Italia

1 marzo 2009

Manuela Piana - Università degli Studi di Milano - Bicocca

La marca privata, strumento di differenziazione per l'impresa distributiva e valore offerto al consumatore, consente oggi ai distributori di predisporre una gamma di offerta completa e di rispondere alle diverse esigenze della domanda attraverso lo sviluppo di un'architettura di marca, l'uscita dai confini del grocery e altresì l'offerta di "servizi a marchio proprio" a un ottimo rapporto qualità/prezzo.


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