Il fenomeno è ben presente ai maggiori player internazionali che stanno sviluppando provvedimenti per combattere il fenomeno. Qual è però il confine fra la libera espressione e la necessaria protezione dei diritti di fornitori e consumatori? Quali azioni si stanno intraprendendo per arrivare a soluzioni che garantiscono tutti gli interessi? In questo dilemma in apparenza legato al commercio si nascondono molte insidie che coinvolgono in generale lo spazio digitale a cui siamo sempre più affezionati non solo in fase di acquisto di beni e servizi.