Prezzo al momento dell’analisi (21/3/2024): 199,20 euro

Consiglio: vendi

Come previsto, la tedesca Adidas ha subìto nel 2023 le conseguenze negative della fine della sua collaborazione, che era stata molto proficua, con il rapper Ye (ossia Kanye West) a causa dei suoi commenti ritenuti antisemiti. Il risultato annuale del gruppo è, così, sprofondato in rosso (-0,42 euro per azione), mentre il fatturato è rimasto stabile (senza effetti di cambio). L’attività sta andando piuttosto bene in Asia (Cina compresa) e in America Latina, ma è arretrata del 16,1% in Nord America. Questa relativa debolezza, dovuta alle scorte eccessive, dovrebbe continuare anche nel 2024 e avvantaggia l’americana Nike, la n° 1 del settore, sul proprio mercato. Il management resta, comunque, piuttosto fiducioso sul potenziale di crescita del fatturato di Adidas, soprattutto nella seconda metà del 2024. Noi restiamo, però, più prudenti e non modifichiamo il nostro consiglio sul titolo.