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I grandi gruppi del lusso moltiplicano le iniziative per rilanciare le vendite — tra acquisizioni e cambi ai vertici. L’ultima mossa è quella di L’Oréal, che acquisirà le attività legate alla bellezza di Kering. Il completamento dell’operazione è previsto nel primo semestre del 2026.
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Entrato in una nuova fase sotto la guida di un nuovo management, il gruppo francese Kering, proprietario di Gucci, cede la propria divisione beauty a L’Oréal (390,65 euro) per circa 4 miliardi di dollari.
L’operazione rientra nel piano di rilancio del gruppo, penalizzato dal calo delle vendite — in particolare proprio di Gucci.
Per L’Oréal, leader mondiale dei cosmetici, si tratta di un’acquisizione strategica per rafforzarsi nel segmento premium del profumo e della cosmetica di alta moda (con marchi come Balenciaga) dove è già presente con Prada e Yves Saint Laurent. Il gruppo potrà ampliare le linee più redditizie di profumi, cosmetici e prodotti per la cura della pelle, migliorando la marginalità e sfruttando le sinergie in ricerca, marketing e distribuzione. Oggi il 36,2% del suo fatturato proviene già dal segmento del lusso.
Per ora non consigliamo di acquistare L’Oréal: il titolo ci sembra troppo caro, meglio vendere.
Puntiamo, invece, su un recupero di LVMH (605,7 euro), dopo i buoni risultati del terzo trimestre: acquistare.
