Black Friday 2026: l'83% degli italiani comprerà, ma pochi conoscono le regole sugli sconti
Il Black Friday 2026 attira sempre più italiani: l'83% prevede di fare acquisti, spendendo in media 246 euro. Ma la nostra inchiesta rivela che solo l'1,4% individua correttamente le informazioni sui prezzi da mostrare durante le promozioni. E più di un acquirente su tre, lo scorso anno, ha comprato qualcosa di non previsto o superato il budget.
Gli italiani si preparano al Black Friday del 27 novembre 2026 con grandi aspettative di risparmio, ma pochi conoscono le informazioni che permettono di valutare la convenienza di uno sconto. Dalla nostra nuova inchiesta emerge che l'83% intende fare acquisti, mentre soltanto l'1,4% identifica correttamente le informazioni sui prezzi previste dalla normativa per gli annunci di riduzione.
L'indagine, realizzata nell'ottobre 2026 su 2.017 consumatori italiani tra i 18 e i 74 anni, mostra quanto questo appuntamento commerciale sia ormai popolare. Ma mette anche in luce il rischio di lasciarsi convincere da promozioni apparentemente vantaggiose e di comprare più del necessario.
Torna all'inizioSolo l'1,4% conosce le informazioni corrette sui prezzi
È il risultato più sorprendente della nostra inchiesta. Alla domanda su quali informazioni debbano essere mostrate quando un negozio pubblicizza uno sconto, solo l'1,4% degli italiani seleziona esattamente la combinazione corretta: il prezzo promozionale e il prezzo più basso applicato nei 30 giorni precedenti.
Quest'ultima informazione è fondamentale per capire se la riduzione è davvero conveniente. Eppure, appena il 13% degli intervistati la indica tra quelle obbligatorie.
Il dato è ancora più interessante se confrontato con le aspettative dei consumatori: circa il 76% ritiene che durante il Black Friday valga la pena acquistare grazie agli sconti, ma oltre la metà (55%) sospetta che alcuni negozi aumentino i prezzi prima delle promozioni per poi riportarli, con uno sconto apparente, ai livelli precedenti.
Cosa conoscono davvero gli italiani sui prezzi scontati?
Come riconoscere uno sconto davvero conveniente
Quando un negozio annuncia una riduzione di prezzo, deve generalmente indicare come riferimento il prezzo più basso praticato nei 30 giorni precedenti, secondo le regole applicabili. Non sempre, però, questo obbligo viene rispettato: una nostra inchiesta su 208 siti di ecommerce ha rilevato che sei su dieci presentavano sconti non corretti o poco trasparenti.
Per capire se un'offerta è davvero conveniente, non basta quindi guardare la percentuale di sconto. Meglio confrontare i prezzi tra diversi negozi e verificarne l'andamento nel tempo: tra i nostri sei consigli per evitare fregature durante il Black Friday spieghiamo anche come consultare lo storico dei prezzi dei prodotti testati da Altroconsumo. Un ribasso del 40%, infatti, può non essere un affare se lo stesso articolo costava meno qualche settimana prima.
Torna all'inizioOtto italiani su dieci pronti a comprare: spesa media di 246 euro
Il Black Friday continua a conquistare gli italiani. Quest'anno l'83% degli intervistati dichiara di voler fare acquisti, mentre nel 2025 il 73% riferisce di aver comprato qualcosa durante le promozioni. I due dati non sono direttamente confrontabili come una crescita effettiva: il primo riguarda le intenzioni per il 2026, il secondo gli acquisti dichiarati per il 2025. Confermano comunque il forte interesse per l'appuntamento.
Chi intende comprare prevede di spendere 246 euro in media, una cifra sostanzialmente in linea con i 250 euro effettivamente spesi, in media, dagli acquirenti dello scorso anno. Non tutti, però, hanno intenzione di mantenere lo stesso budget: tra chi ha comprato nel 2025 e vuole ripetere l'esperienza, uno su cinque pensa di spendere meno, soprattutto per ragioni economiche e per l'aumento dei prezzi.
Black Friday, quanti italiani compreranno?
Torna all'inizioAbbigliamento e tecnologia in testa, acquisti soprattutto online
Che cosa compreranno gli italiani? In cima alla lista ci sono abbigliamento, scarpe e accessori, indicati da circa il 58% di chi prevede di fare acquisti. Seguono i prodotti tecnologici, come smartphone, computer e console (33%), e i piccoli elettrodomestici (27%).
Il Black Friday si conferma soprattutto un appuntamento digitale: il 67% degli acquirenti prevede di comprare esclusivamente o prevalentemente online. Anche per questo è importante prepararsi in anticipo, individuando i prodotti che interessano e confrontandone i prezzi prima dell'inizio delle offerte. Un controllo che aiuta a riconoscere le promozioni realmente convenienti e a evitare acquisti dettati soltanto dalla fretta.
Che cosa compreranno gli italiani al Black Friday 2026
Torna all'inizioNel 2025 un acquirente su tre ha comprato più del previsto
Il rischio principale non è soltanto pagare troppo un prodotto, ma anche acquistare qualcosa di cui non si ha realmente bisogno. Dalla nostra indagine emerge che il 35% di chi ha partecipato al Black Friday 2025 ha fatto almeno un acquisto non programmato, comprato un prodotto non necessario oppure superato il budget che si era prefissato.
Questo non significa che il Black Friday non permetta di risparmiare. Anzi, chi ha acquistato lo scorso anno ritiene di aver risparmiato in media 107 euro, circa il 30% della spesa. Si tratta però di una valutazione personale degli intervistati, non di un risparmio verificato attraverso l'andamento effettivo dei prezzi.
Il Black Friday può quindi rappresentare un'occasione interessante, soprattutto per gli acquisti già programmati e per anticipare i regali di Natale. Ma la convenienza di un'offerta non dipende soltanto dallo sconto pubblicizzato: conta anche quanto si spende e, soprattutto, se quello che si compra serve davvero.
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